Cosa significa per voi partecipare al Marketing Research Forum Live 2021
Riteniamo che il Marketing Research Forum Live 2021 sia un momento di confronto essenziale sulle competenze e le evoluzioni del settore ricerche di mercato, consumer insights e conoscenza dei bisogni dei consumatori e di tutti gli stakeholder. Per questo motivo, teniamo a partecipare a questo evento in quanto crediamo nel valore dell’intelligenza collaborativa che questo tipo di eventi può attivare e accrescere.
Il MRF21 è stato denominato Il Forum della Conoscenza: nell’ambito dei Servizi di Ricerca e Consulenza che peso ha questo concetto per la vostra azienda?
Partecipare al Forum della Conoscenza organizzato da Assirm ha per noi un grande peso perché la ricerca di mercato è un prodotto culturale che a sua volta deve riflettere l’epoca che stiamo attraversando. Oggi più che mai, in un periodo in cui abitudini e stili di consumo sono cambiati sensibilmente, abbiamo bisogno di interrogarci sui confini della conoscenza e sugli strumenti che le ricerche di mercato possono mettere in campo per ampliarla, approfondirla e renderla più azionabile per le aziende.
Quali saranno le novità, oppure il prodotto o il servizio, che Quali saranno le novità, oppure il prodotto o il servizio, che presenterete al Forum tramite lo stand digitale?
Presenteremo diverse metodologie e strumenti innovativi e proprietari, sviluppati per connetterci con lo shopper ed i consumatori nel loro contesto di acquisto e non solo.
ALES GENOS (GEo NOtify System) è una app mobile che permette tramite smartphone di geo-localizzare lo shopper e, quindi, intervistarlo direttamente all’uscita dal punto vendita.
ALES WalkThrough, invece, è la tecnologia che ci permette di simulare un qualunque tipo di punto vendita (dal supermercato al retail specializzato), in modo molto immersivo e realistico, attraverso la realtà virtuale e, quindi, indagare i comportamenti del target al suo interno con la semplicità dell’intervista online, ricavandone tempi di esecuzione più rapidi ed investimenti molto inferiori rispetto alle interviste personali.
ALES Media Insight è un’altra app per le mobile ethnography che permette di ricavare insight, informazioni e spunti dal consumatore, ponendo quest’ultimo come regista e protagonista attivo della propria storia di consumo. Infatti, gli insight ricavati da quest’app non derivano soltanto dalle risposte dei consumatori ma anche dall’osservazione diretta delle loro esperienze di consumo.
SociALES è una piattaforma disegnata per gestire community qualitative e quali-quanti. E’ uno strumento estremamente easy to use e tecnologicamente avanzato che incorpora tra i suoi task le più contemporanee neurometriche per connettersi in maniera profonda con il consumatore in ogni momento della sua vita quotidiana.
Quali saranno i topic del vostro workshop e il messaggio che desiderate lanciare alla platea?
L’individuo contemporaneo è complesso e mutevole nelle sue decisioni di consumo. Inoltre, eventi come il Covid19 hanno un impatto sulle abitudini di consumo ed acquisto delle persone e sui loro stili di vita e comportamenti. Pertanto, all’interno del nostro workshop presenteremo i risultati di una ricerca che abbiamo condotto a livello globale coinvolgendo 22 paesi, con l’obiettivo di misurare l’impatto del Covid19 su abitudini, brand e sostenibilità. Quest’analisi multi-country ci permetterà di cogliere comunanze e differenze tra le varie culture e tematizzare le implicazioni di business per il mondo del grocery.
